Des smartphones, des enceintes bluetooth et des chargeurs de batteries. Mais bien plus étonnant encore des trottinettes électriques et peut être bientôt des bouilloires ou des "rice cookers". Le constructeur de smartphones chinois Xiaomi a ouvert sa première boutique en France ce mardi 22 mai. Situé sur le Boulevard Sébastopol, proche de Châtelet, elle doit être le porte-étendard de la stratégie de conquête agressive de l'opérateur. Quasi inconnu en France, il figure pourtant à la quatrième place au dernier trimestre 2017 (avec 7% du marché), derrière le duo Apple-Samsung et son compatriote Huawei, selon IDC.
La marque n'est pas très âgée. Fondée en 2010, Xiaomi ("Petit-riz" ou "Millet" en V.O.) a grandi grâce à un modèle drastique: une maîtrise des coûts de production en réduisant les intermédiaires grâce à la vente en ligne de ses produits à des clients, transformés en "Mi-fans" inconditionnels. Cela vous rappelle la stratégie de la marque à la pomme? Il y a du Apple Store dans les boutiques de Xiaomi. Le fondateur, Lei Jun, souvent comparé à Steve Jobs est la 25ème fortune de Chine selon Forbes.
Miser sur les "Mi-fans"
Comme pour Apple, les fans avaient fait la queue et certains avaient même planté leurs tentes la veille au soir afin d'être les premiers à l'ouverture. D'ailleurs une quarantaine de "Mi-fans", avec t-shirts correspondants, étaient présents. Mis en valeur par un spot de la marque au cours de la présentation, ils doivent être les fers de lance de la marque en France. Multipliant selfies et commentaires dytirambiques sur la marque chinoise, ils affirment avoir hâte de pouvoir tester les produits en magasin
https://www.challenges.fr/high-tech/xiaomi-ouvre-en-grandes-pompes-sa-boutique-a-paris-pour-croquer-samsung-et-huawei_588826
